张林

　　拍鞋网品牌营销总监

　　品牌谏言

　　品牌独一无二的符号特性，满足了人们的情感欲望，所以消费者的情感归属点，就是品牌所要达到的层次。如今电商价格战激烈，但品牌意识太弱，一味的低价是对品牌最大的贬低。满足用户的情感诉求，才是提升品牌价值和认可度的正道。

　　钟爱的品牌

　　Lange&Sohne（朗格）

　　钟爱的理由

　　朗格

　　我消费一个品牌的产品，最看重的是这个品牌传递出来的信息能不能打动我。朗格品牌就是这样，让我从心底里认可它传递出来的价值。

　　除了喜爱朗格品牌，我还关注很多品牌的广告。那些具有创意和态度的广告，才能被用户感知，从而广为流传。比如近期很火的2012聚美优品励志大片，因为很清楚现代青年的盲点所在，因地制宜，让消费者产生共鸣，品牌就诞生了。

　　推此及彼，目前的电商行业，每一个节日都被打造成一个购物节，电商疲于应付层出不穷的价格战，如何能做出自己的个性？更别说以品牌感染用户了，这是整个电商行业的“雾区”。我一直要求我的团队摒弃那些华而不实的口号和牵强的噱头，要霸占受众的眼睛和耳朵还不容易？但是要做到让受众感同身受，需要真功夫。