钟爱的品牌

　　奥迪

　　钟爱的理由

　　奥迪作为一名无车人士，我仍然想说我最钟爱的是奥迪。

　　在国外刚开始工作的时候，女朋友因为要去很远的郊区上班，不得不需要一辆车子。机缘巧合之下买了人生中的第一台奥迪A4。而巧合的是，与此同时，我的父母也拥有了自己的第一台奥迪A6。

　　从那时开始，奥迪就在我心里烙下了情感印记。父亲极力建议我在国内的第一台车还是选择奥迪。他的理论很实在也很有趣：“咱们别那么张扬，低调点，稳当点，奥迪挺好的。”这话在我心里被反复揣摩体会着——原来品牌背后还有某种人生哲学在里面，美妙而愉悦。

　　这种品牌的价值观对我的日常工作，尤其是在与客户探讨品牌推广中一直影响着我。创意的形式、媒介的选择、落地的整合，每个营销环节我都会反复揣摩——它反映了品牌的什么观点？是否与以往一致统一？而这种思维的模式，是有种只可意会不可言传的，如果抓住且把握准了，那么传播、推广的工作势必舒畅和痛快。否则就会像两个相同磁极的磁铁，有种硬要连接在一起的别扭和不适的感觉。

　　崔光

　　北京电通广告有限公司资深客户总监

　　品牌谏言

　　品牌是一个承诺，是一个关于产品、服务或公司的观念的集合。品牌是一种建立在信任基础上的联系，是对功能和情感价值的定义，同时也是一种简化选择与决定的手段。

　　钟爱的品牌

　　Marlboro（万宝路）、星巴克、Zegna（杰尼亚）

　　钟爱的理由

　　Marlboro

　　Marlboro对我来说，现在是对其口味的习惯和依赖，但除了口味和习惯以外，我选择Marlboro的原因，更重要的是对这个品牌的一种感觉，它是男人的一种硬朗、粗犷感的体现。

　　不知有多少人知道，这个很男人味的香烟品牌在诞生之初，是温和的女士香烟。现在Marlboro的烟盒正面上部的三角据说是由象征女士嘴唇的图形演变而来的。在上世纪五十年代，Marlboro才从女士香烟转型到粗犷的男士香烟，并一路成为称霸世界烟草市场的品牌。我不得不为其正确的品牌定位和营销策略所折服。

　　星巴克

　　喜欢一个品牌，主要是因为喜欢这些品牌的理念、历史、以及个性特征，这些都是对个人品味的一种体现。我喜欢星巴克也是如此。

　　近期关注到星巴克开展的“与星巴克优质早餐，一起开启活力新一天”的促销活动。用户可以用手机下载APP，设定闹钟，来店半价购买早餐。活动主线清晰，将促销巧妙地融入到目标人群的生活主线之中，加深了与消费者之间的情感联系。

　　Zegna

　　Zegna从面料供应到成衣的设计生产，都是精选面料及一流剪裁，亦庄亦谐。Zegna是早期的意大利国内面料生产商，以坚定的信念和执著的努力打入英国市场，并极具远见地拓展到成衣领域，成为世界闻名的男装品牌。

　　前一段时间，我在一档电视节目里看到关于Zegna品牌的历史介绍，节目对Zegna的理念、内涵及其成长过程进行了介绍。不仅让人们了解了品牌的历史，信念及优势，同时品牌背后的故事让人们对其价值有了进一步的理解，在感受其品牌魅力的同时在情感上与之产生共鸣。一个成功的品牌背后，都有具有魅力的成长史，而这些背后的故事往往是一个品牌能够激起人们对它‘品牌偏好’的向往，感受其理念与魅力的重要要素。