“品牌”是什么？

　　每个营销人都有自己的见解。出于自身个性、品味、喜好的不同，每个人钟爱的品牌也都不尽相同。从他们身上，我们可以读到更多关于品牌的洞察。

　　出于工作关系，营销人对品牌的认识和理解都更加深入。无论是在工作中还是在生活中，营销人对品牌总是格外关注，特别是在日常消费中，营销人总有几个自己钟爱的品牌。虽然这些品牌不尽相同，但一定是能体现营销人的个人品味和独特气质、个性的。

　　陈剑峰

　　伊利集团媒介部计划总监

　　品牌谏言

　　品牌首先需要有传播目标，然后在这个传播目标之下，将所要传递的信息，准确传达给目标受众，并且最后被目标受众所认可。品牌应该在特定的目标群体中形成一种印象，这种印象是有共性的。

　　钟爱的品牌

　　奔驰、苹果、三星

　　钟爱的理由

　　奔驰

　　奔驰的历史悠久，更加沉稳，也更加大气。奔驰是第一个造汽车的品牌，在四大汽车制造厂商里面，奔驰的历史最悠久。奔驰的造车理念我也非常认同，它不会突出汽车某一方面的特性，而是希望把汽车打造成一个全面的产品，不会一味地追求速度或者弯道上的表现，或者只追求安全的特性。

　　苹果

　　苹果本身的广告就很出彩，它的产品着重于用户体验，它的广告、营销也着重于用户体验。比如，你在购买苹果电脑的时候，苹果会对你进行一对一的教学和培训，让你在最快时间内熟悉苹果电脑及其他产品的使用方法。另外，苹果产品本身非常好用。有意思的是，在2011年初，我的朋友聚会上，同一个饭桌上苹果的占有率不到50%。但到了去年年底，苹果在饭桌上的占有率已经上升到70%。现在，这个数字大概会增加到90%。