中国种子包装现状
记者：孟老师，您好！目前我国种子市场竞争异常激烈，很多厂商在竞争中绞尽脑汁，其中包装设计的推陈出新也是常用的市场策略。作为种子界知名的资深包装设计师，您能谈谈我国种子包装的发展历史吗？
孟：我国的种子包装经历了一个从无到有、从简到繁的过程。在上个世纪80年代以前，我国的种子产品几乎没有外包装，我记得当时的包装很简单，材料工艺也很落后。80年代中期，时任春光种子公司董事长的张连福先生便明确提出，要树立起种子市场的企业形象和产品形象，并由我带头改进现有包装，春光种子公司在全国率先采用铝箔材料做包装，包装系列产品投放市场后，产生了极大的经济效益和社会效益，并树立起了崭新的产品形象和企业形象。80年代末，我国的种子包装进入了一个快速发展期。目前，市场上的绝大多数种子产品都有丰富多彩的外包装。
记者：您认为，我国的种子包装经过近二十多年的历程，目前已经发展到了一个什么样的阶段和状态？
孟：首先，中国种子包装现在已经走出了一条自己的路，在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破，很多著名品牌都有了自己较完整的理念和形象。全国的同行们也进行了极大的努力和尝试，应该说是值得庆贺的。另一方面，当今的种子包装设计混乱，抄袭风太浓，有的企业或经销商急功近利，当某个企业经过长时间艰苦努力研究推出一款独特的产品包装投入市场不久，在市场上就可看到很多与其相似的包装。
记者：可以说，一款好的包装是一个企业的财富，而那些企业包装设计混乱，而在抄袭别人的产品包装时，也意味着剽窃了别人的财富。
孟：的确，现在很多种子企业或经销商极力仿冒名牌，而忽略了内在质量的严格把关。不但损害了消费者的利益，更严重的是侵犯了他人的知识产权。这种行为在市场中是不会长久存在的，是会受到国家相关法规制裁的，而且这种做法永远树立不起自己品牌的市场形象。
记者：相对来说，是否国外的产品包装要简洁些？
孟：是这样。我在研究欧美等国包装时对此有深刻感触。比如说美国孟山都公司，他们的产品包装都很简洁实用，这是因为市场、企业、经销商和消费者都已经很理性、很成熟，他们更加注重产品的内在质量、市场销售的合理价格以及环保等。而在中国和亚洲很多国家，目前还在朝这个方向发展。我认为，从简到繁，再从繁到简是产品包装发展的必然趋势，西方发达国家的绝大多数产品包装都经历了这个过程。所以，我说设计师的包装作品要讲清三句话：“我叫什么名字；长的什么样子；是哪家的。”当然，这需要设计师要用精准的包装语言及美术功底来讲。
企业决策者与产品包装的关系
记者：在您与企业合作前的考察中，比较看重的是企业的哪一部分？是产品的档次、名称，还是企业的规模或是设计费用的多少？
孟：我把改造和发展中国农业包装当成我的事业，当我设计的产品包装投放市场并获得成功时，内心的喜悦是不可言表的。多年来在第一线的经历让我深深意识到，成功的包装背后，要依托企业家的眼光、设计师的经验积累和专业水平、企业的市场营销战略等等，这些因素都是缺一不可的，至于其他都在其次。
记者：不光是包装设计，现在很多经销商寻找产品以及厂家在选择经销商时，企业老总的理念都是重点考核的内容。
孟：的确如此，在计划经济年代，“皇帝的女儿不愁嫁”。许多名牌十分紧俏。很多企业认为，包装与市场销售没有直接关系，改不改进包装产品照样好销。还说80年代末，当时市场上的种子几乎没有什么象样的包装。在这样的背景下，春光种子公司领导人力排众议，推出了新包装。新包装获得了广大消费者的欢迎，由此翻开了中国种子包装革命新的一页。这说明企业决策领导人对于产品包装要有战略眼光，要有自己独到的理念和目标。而当今市场上很多中小企业在包装设计方面没有创意，急功近利到处抄袭。有些大企业甚至是名牌企业也难以保持一颗平常心，急急忙忙地将不太成熟的包装推向市场，但随后又很快地被市场淘汰。这些做法，对企业有形和无形的资源造成了极大的浪费，对市场开拓和销售带来了一定的负面影响。
好的包装要经得住时间的考验
记者：在目前的种子包装市场上，很多包装用的色调都以红色和绿色为主。但我发现，近一年来市场上出现了很多大胆的包装色彩，比如说蓝色和黑色，就我国的国情习俗用什么包装更受欢迎？
孟：能用在种子包装上的色彩很多，光不同的红色就有几十、上百种。近年来，不少设计者在包装的色彩上做了较大的突破和研究，用白色、蓝色、绿色甚至黑色为主色调的包装也有上市。应该说，这是一种好的现象，这说明时代在前进，消费者市场也在细分，设计师们也在不停地探索，进行大胆的创新。根据不同时期的市场调查表明，在我国不同区域的大多数消费者最认同的种子产品包装色调还是以红色和绿色为主，这与种子本身的属性有关。所以产品的包装应与其特性相呼应，要有一定的张力，要让消费者掀开心中的热情，激动起来，红色和绿色就容易使消费者产生这样的感觉。红色具有亲和力，特别是在种子旺销的季节，红色给人喜庆、温暖热烈的感觉，让人们憧憬丰收。
记者：单从包装设计来看，以白、黑为基本色调的产品中也不乏精品，那么究竟什么样的包装才是最成功的？
孟：我在工作中常常提醒自己，正在进行创意设计的是商品而不是艺术品，是要让消费者主动购买消费的产品。目前红色和绿色包装的种子产品在市场中接受面较大，所以在设计中这两种颜色采用得多一些。但我们也应该时刻关注着消费者的喜好动向和发展趋势，鼓励在设计中的大胆探索与创新。包装设计没有什么固定模式和设计框架，设计师也应有自己独特的个性和见解，有个性的产品才有生命力。
目前也有少部分设计者习惯从自我欣赏的角度出发，市场意识淡薄，设计出的产品也可能很精美，但却可能是阳春白雪。一个优秀的包装设计师，首先得有一个成功的商人的视点，要以商人的眼光来进行包装设计。所以，“将包装作为产品销售形象的成功载体”是我们设计师的奋斗宗旨。
记者：既然包装首先是一种商品，那么您在设计创作时，除了包装的色彩外还比较注重哪些方面？
孟：应该说除了色彩之外，要统筹考虑的因素还很多。首先，要把包装当作是一个浓缩的企业形象，是产品的无声推销员；其次要考虑包装的保护功能、市场消费心理、视觉货架冲击力、商品属性定位、使用、材料的选用、加工的工艺、是否利于现场工人或流水线包装等，这就要求设计师是个杂家，知识面要广，相关学科了解要多。这些功能还要综合应用，忽略了其中的某一项，都可能导致这款包装整体的失败。比如一个产品包装在电脑上设计成功不算数，还要看是否能成为成品、是否有自己独到的个性和形象、能否批量生产、包装成本是否合理、是否利于长途运输、能否方便消费者开启使用以及终端市场的销售等。能经历这些检验、为企业创造出很大经济效益的才能算是一个合格的包装。总的来说，成功的包装设计要经得住时间的考验
记者：孟老师！每想到包装有这么多的学问，非常感谢您接受我们的采访，谢谢您！再见！
